Бренд Оренбуржья

В 2010-м Владимир Жириновский предложил «обнаглевшую и зажиревшую» Москву превратить в торговую столицу России, а политическую перенести, например, в Оренбург. Четыре года спустя губернатор Юрий Берг на встрече с Владимиром Путиным озвучил идею сделать наш областной центр столицей Евразийского экономического союза. Столицей России стать, понятно, в обозримом будущем никто нам не даст, но на бренд «Оренбуржье — сердце Евразии» даже разговоры о том неплохо бы сработали.

Дед Мороз необязателен
Английское «бренд» означает не только логотип или слоган, а весь комплекс представлений, ассоциаций, эмоций. Надкушенное яблоко Apple или три полоски Adidas для нас не просто картинки — они тесно связаны в сознании потребителя с фирменной продукцией и ее качественными характеристиками.

В последнее время в России все большее развитие получает такое явление, как брендинг городов и регионов. В зависимости от возможностей бюджетов местные власти проводят конкурсы среди всех желающих или нанимают крупные агентства, лишь бы получить собственный бренд, который выделил бы территорию на огромной карте нашего Отечества, привлек туристов, частные инвестиции и федеральные деньги.

Можно аплодировать людям, придумавшим, например, что Великий Устюг — родина Деда Мороза. Но, с другой стороны, немало в стране таких городов и регионов, для которых сказки сочинять не нужно, и без того при произнесении названия память услужливо выдает одну или даже несколько ассоциаций. Оренбург в восприятии жителей других территорий — это в первую очередь пуховый платок. Прекрасный, нежный, теплый образ. Спасибо за него и природным условиям, коими определены уникальные свойства пуха оренбургских коз, и мастерицам-вязальщицам, и, конечно же, авторам песни и Людмиле Зыкиной.

Богатым тоже надо думать
Да, обидно, когда где-нибудь в Красноярске или Рязани только с платком твой регион ассоциируется. Под рубрикой «Бренд Оренбуржья» «Южный Урал» в нынешнем году рассказал уже о некоторых воистину уникальных богатствах и достопримечательностях нашего края — не только о пухе и платке, но и о твердой пшенице, Каргалинских рудниках. Что-то могло бы заинтересовать инвесторов, что-то — еще и туристов привлечь. Но… Постоянно приходится констатировать: к богатствам этим мы относимся, мягко скажем, расточительно. Не преумножаем, не развиваем, не используем.

На днях на совете союза «Торгово-промышленная палата Оренбургской области» довелось услышать: мол, платками туристов не заманишь: потребуется человеку ажурная паутинка или шаль, он ее или в своем городе в магазине купит (хотя есть риск приобрести подделку), или через Интернет закажет. Только почему все сводится к продажам? Разве наши предприниматели ничего другого придумать не в состоянии?

Как вариант — хотя бы и в Беляевском районе (он недалеко от Оренбурга, там сохранился козоводческий СПК «Донской», и места есть очень красивые) выбрать одну или две деревни для сельского туризма. Чтобы гости приезжали туда, кто просто посмотреть на работу пуховязальщиц, кто поучиться, а кто и создать настоящий платок своими руками. Если местные жители еще подпустят гостей коровку подоить, будут кормить натуральной деревенской пищей, укладывать спать на печи или сеновале и катать на лошадях, думаю, многим горожанам такой отдых по вкусу придется.

Да что платки? Я тут чуть не зазвала подругу из Комсомольска-на-Амуре у нас отпуск провести. Она спрашивала, правда ли, будто оренбургские паутинки до сих пор кто-то вяжет, а я ей еще про Соль-Илецк рассказала — про озеро Развал и арбузы. Подруга подхватилась: «Жди, лечу!» Опомнилась, когда посмотрела, в какую копеечку дорога выльется.

Формула стандарта
Вместе с другими российскими регионами, которым не так повезло на уникальные промыслы и объекты, Оренбургская область ищет еще и словесную форму для показа своей неповторимости и привлекательности. Огромный плакат на позорящем областной центр недострое на площади Ленина сообщает, что у нас «степная столица». Область какое-то время позиционировали как «окно» и «врата» в Азию. В 2015-м формулировка сменилась: региональное правительство зарегистрировало словесный товарный знак «Оренбуржье — сердце Евразии».

Заложенное в слогане содержание понятно: географическое расположение региона сразу на двух континентах, приграничный статус области, ее многонациональность… Положа руку на сердце, ни по какому из этих признаков Оренбуржье не является единственным и неповторимым. Знаки «Европа — Азия» встречаются по всему Уралу. Приграничных территорий вообще много. Мы можем по праву гордиться этнокультурным многообразием, тем, что в мире и согласии проживают у нас представители более ста национальностей и разных вероисповеданий, однако опять же есть и другие подобные регионы.

И уж совсем стандартно использование образа сердца. С 1970-х сердечко красуется в логотипе Нью-Йорка «I (love) NY», потом и в России стали появляться аналоги этого рисунка, только уже с названиями наших городов. А наберите в поисковике Интернета «Сердце Евразии» — что первым выскочит? Уфа. Поскольку там недавно прошел международный фестиваль искусств как раз под этим названием. Более того, именно так позиционируется нынешняя столица Казахстана: в подписанном президентом Назарбаевым еще в 2014 году указе перечислены культурно-туристские кластеры республики, и в том числе «Астана — сердце Евразии».

Может, согласовать с ООН?
На совете союза «Торгово-промышленная палата Оренбургской области», о котором упомянула выше, представители науки, бизнеса и власти обсуждали, как позиционировать наш регион в соответствии с зарегистрированным слоганом, чем подкрепить красивую фразу.

— Как врач могу назвать и другие полезные органы, однако сами себя мы вправе считать сердцем, — говорил президент научно-производственной фирмы «Экобиос» Марк Цимберг. — Но кто-то в правительстве, Госдуме или Совете Федерации должен принять решение, определить субъект или несколько, которые бы и с точки зрения федеральных органов были этим сердцем. Или спросить разрешение в ООН, ЮНЕСКО, с ними согласовать позиционирование Оренбургской области как сердца Евразии.

— В коллективах бывает человек — душа компании. Его что, кто-то назначает? Волевым решением никого не сделаешь ни душой, ни сердцем. Такой статус делами, поведением подтверждается, — парировал председатель совета союза «ТПП Оренбургской области» Виктор Сытежев.

Сейчас крупные экономические форумы, серьезные деловые встречи проходят в регионе под «сердечным» слоганом. И наши культурные мероприятия не только российского, но даже международного уровня известны: это и джаз-фестиваль «Евразия», и кинофестиваль «Восток & Запад», и театральный «Гостиный двор»…

Однако нередко мероприятия называются международными лишь по причине участия в них представителей Казахстана. Ну еще белорусы в последнее время к нам заглядывают, из республик Средней Азии гости наведываются. А в Португалии или Сингапуре знают, какие форумы, фестивали и прочее в «сердце» материка проводятся? Жители Нидерландов или Камбоджи вообще в курсе, где оно находится?

Самой активной и творческой частью общества по определению является молодежь. Наши ребята много общаются со сверстниками из-за рубежа, и на намеченный на сентябрь международный молодежный форум «Евразия» в качестве потенциальных участников зарегистрировались представители уже десятков государств. В ОГУ, аграрном и медицинском университетах получают высшее образование ребята и из Азии, и из Африки, причем количество иностранных студентов растет. Но если сравнивать с ведущими университетскими центрами России – так ли уж много у нас заграничных учащихся?

Реклама Родины – дело каждого
Члены Совета «ТПП» рекомендовали средним и высшим учебным заведениям включать тему превращения Оренбуржья в евразийский центр в сочинения, курсовые и дипломные работы. Рекламным компаниям, владельцам средств транспорта также предложено активнее использовать слоган. Говорилось о необходимости создавать у нас неправительственные организации различной направленности. Не забыли участники обсуждения и про освещение проводимой работы через средства массовой информации.

Хотя, на мой взгляд, необходимо уже евразийское СМИ — интернет-портал, где представители всех государств материка выкладывали бы значимую информацию и о своих территориях, и о каких-то интересных явлениях, событиях. Где проводились бы обсуждения насущных политических, экономических, культурных и иных вопросов. При условии создания такого СМИ оренбуржцами это был бы очень серьезный шаг на пути превращения региона в настоящее евразийское сердце.

Самая же главная и сложная на сегодня задача — вовлечь в создание положительного образа области самые широкие слои населения. Безусловно, нужно серьезно улучшать условия жизни в Оренбуржье, но одновременно — и всячески его рекламировать. В социальных сетях, при простом человеческом общении, с различных трибун рассказывать, что мы «сердце», что у нас есть козы, платки, половина российского поля твердой пшеницы, уникальные медные рудники, что Соль-Илецк — арбузная столица… Это как с российским патриотизмом: сами у себя мы можем сколько угодно говорить о существующих недостатках и бороться с ними, но своей Родиной мы гордимся, желаем ей лучшего. Потому ради собственной лучшей жизни вынудим всех остальных с нами считаться и нас уважать.