В Орске каждая десятая торговая вывеска написана по-английски

Примерно каждая десятая торговая вывеска в Орске содержит иностранные слова. В феврале Госдума приняла в первом чтении законопроект, который направлен на защиту русского языка. Он предполагает ограничение необоснованного и избыточного употребления иностранных слов в публичном пространстве и в коммерческих обозначениях – на вывесках, а также в названиях жилых комплексов. Согласно пояснительной записке «должно стать невозможным использование на витринах таких надписей, как, например, coffee, fresh, sale, shop, open и тому подобных». При этом закон не будет распространяться на фирменные наименования или товарные знаки.

Латиницу прочь из магазина

Проект призван исключить некириллические алфавиты в бизнесе, даже если слова по типу market (рынок) привычны слуху современного потребителя. В противном случае предпринимателю реально заработать штраф до полумиллиона рублей. Однако при наличии у компании зарегистрированного товарного знака на иностранном языке она может продолжать его использовать. За рамки требований депутатов выводятся чужеземные слова, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях. Речь, к примеру, о шугаринге (способе эпиляции с использованием сахарной пасты), кальцоне – итальянском пироге, похожем на закрытую пиццу. Их употреблять в вывесках или рекламных предложениях можно, но писать обязательно кириллическими буквами.

Пока думские депутаты подробно дорабатывают законопроект ко второму чтению, выясним, насколько вывески на иностранных языках актуальны для провинциальных городских пейзажей. Прогуляемся по улицам Орска и проанализируем названия местных торговых точек, ресторанов и кафе. Надо отдать должное, большинство магазинов именуются просто и по-русски: «Совенок», «Купец», «Ноготок», «Золотой ключик», «Мясное королевство», «Цветы», «Планета сварки», «Лаванда», «Рукоделие», «Орский каравай», «Атлантида», «Мир растений»… По проспектам Ленина и Мира можно смело насчитать до десятка фасадных табличек и афиш сферы услуг на латинице.

Boginya или богиня?

Одним из названий, которое привлекает внимание и одновременно смущает прохожих, является Parable. Мимо уютной кофейни на первой линии центрального проспекта идут пенсионеры, которые порой пожимают плечами, не понимая смысла наименования заведения.

— С английского слово переводится как «история, притча, рассказ», — поясняет предприниматель Николай Матвеев. – Ударение падает на первый слог, его специально указали. Мы создали место, где можно закусить и поделиться за приятной беседой своими историями: в этом и есть смысл названия. Раньше не задумывался, а сейчас буду следить за реализацией нового федерального закона, когда тот будет окончательно принят. Если пригрозят строгими мерами, то переименую кофейню по-русски.

Заведение не одиноко в своем стремлении завлечь клиента экстравагантным аншлагом. Неподалеку с ним соседствует магазин обуви Parc Del’Parad. Это выражение нам так и не удалось доподлинно перевести. Жителям Орска встречается и салон красоты Montana. Изначально слово отсылает к штату США, хотя, может быть, имеется в виду название джинсовой фирмы из 1990-х годов или давнее сленговое «отлично, замечательно». Рядом с ней – Davron – парикмахерская для мужчин. С узбекского слово означает «времена», но, может быть, предприниматели заложили в название мужское имя. В тюркских языках «даур» или «давар» может означать «день, свет» или «жизнь». Что действительно имеется в виду, многим посетителям, пришедшим на стрижку бороды, непонятно.

Есть на улице Станиславского и магазин Milan: слово написано латинскими литерами, но большинство покупателей все же знают, что это город в Италии – значит, ассортимент одежды соответствующий.

Долгожители на орском рынке – магазины одежды Paparazzi и Krasotka. Первое слово – итальянское, от собственного имени фотографа, охотящегося за скандальными сюжетами. Второе название – русское, но набранное латинскими литерами. Аналогично поступили и владельцы магазина Boginya, не желая использовать кириллицу в написании русского слова «богиня».

Новые вывески пройдут контроль

Если придется изменить эти и другие вывески на аналоги, серьезно ли пострадает бизнес?

Поскольку отдел рекламы, ранее подчинявшийся управлению торговли администрации города, несколькими годами ранее был переведен в ведение Комитета архитектуры и градостроительства, мы обратились за комментарием к председателю КАИГ Сергею Литвиненко.

— Когда к нам приходят предприниматели согласовывать вывески, мы руководствуемся требованиями действующего законодательства, — подчеркивает Сергей Владимирович. — Если текст противоречит нормам, он не утверждается.

Как правило, для получения подобной муниципальной услуги на сегодняшний день обращаются примерно два-три заявителя в месяц. Летом по традиции – наплыв желающих обзавестись рекламной табличкой: либо меняется правообладатель объекта торговли, либо его назначение, либо построен новый павильон.

— В то же время контрольных функций и полномочий у нас нет, рейды как таковые не проводятся, — продолжает Литвиненко. – Проверка носит исключительно заявительный характер. Предприниматели сами дают заявку, мы обследуем эскизы вывесок на соответствие законодательству и принятому в Орске дизайн-коду, который регулирует конструкцию, шрифт, габариты и прочие характеристики. Когда наступит необходимость проверять использование иностранных слов, займемся и этим. Пока точно не ясно, но те вывески, которые уже есть, мы контролировать не станем – это на совести бизнесменов. Новый закон будет действовать, скорее всего, применительно к вновь создаваемым конструкциям. Как только существующие физически или морально устареют, обветшают – новые нужно делать в соответствии с принятыми правилами.

Так ли будет на самом деле и придется ли бизнесменам платить штрафы, если они вовремя не уберут латиницу из своих реклам, узнаем после того, как закон будет принят окончательно.

Юлия ЗАМЯТИНА

Фото автора